Яндекс — абсолютный монополист по отслеживанию информации о нас. Он собирает данные отовсюду.

Из поисковых запросов Яндекс берет ключевые слова, тематики, сразу актуализируется информация о поле, возрасте, интересах, плюс метаданные — с какого устройства зашли, ПК или смартфон, какая модель, операционная система, параметры монитора, IP адрес, геолокация.

Чтобы определить гео Яндекс использует GPS, Wi Fi и IP. Собирается инфа о том, где мы находимся, откуда и как заходим, куда перемещаемся. Яндекс Карты собирают данные о том, какие места мы посещаем, где недавно были, куда планируем попасть, когда строим маршруты.

Чтобы отследить поведение в инете используются файлы cookies и трекеры. Собирается история просмотров сайтов, магазинов, товаров, что слушаем, что смотрим, в каких сообществах состоим, о чем болтаем в переписках.
Авторизация в аккаунтах позволяет объединить устройства и различные сервисы, в которых мы зарегистрированы.

Благодаря настолько тщательно собранной информации о нас мы получаем быстрые ответы на запросы, персонализированные рекомендации и персонализированную рекламу.

Вся информация собирается в одну общую базу. Там она классифицируется, разбивается по гео, возрасту, конкретным характеристикам.
И когда мы вбиваем запрос в поисковую строку, Яндекс уже знает, кто мы и что нам показывать. Информация персонализирована. И нам выпадает то, что с большой вероятностью нам реально интересно.

Это используется для рекламы. Чем больше Яндекс знает о нас, тем точнее он может показать нам объявление, на которое мы, скорее всего, кликнем. А чем выше вероятность клика, тем больше зарабатывает и Яндекс, и рекламодатель.

По сути, это огромная машина, которая собирает информацию о каждом из нас, структурирует её, а потом отдаёт рекламодателям в виде возможности настроить таргет максимально точно. И когда мы видим в выдаче рекламу, которая будто знает, что мы искали — это не магия. Это просто Яндекс хорошо поработал с нашими данными.